【環(huán)球網(wǎng)互娛綜合報(bào)道】在體育電競(jìng)賽事發(fā)展新周期下，各方應(yīng)如何提升賽事影響力，挖掘新價(jià)值？11月14日，2024中國力量·競(jìng)?cè)贾贵w育電競(jìng)創(chuàng)新論壇（以下簡稱“論壇”）在北京舉行。來自體育、電競(jìng)、媒體行業(yè)的頭部機(jī)構(gòu)就此進(jìn)行了探討。

　　論壇期間，微博體育事業(yè)部總經(jīng)理詹笙圍繞微博在賽事傳播新周期的價(jià)值與創(chuàng)新，介紹了平臺(tái)用戶、內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展情況，平臺(tái)在賽事傳播、內(nèi)容生產(chǎn)、熱點(diǎn)營銷方面的最新布局，以及未來的平臺(tái)方向和策略，旨在進(jìn)一步支持賽事方、運(yùn)動(dòng)員及體育內(nèi)容創(chuàng)作者成長，推動(dòng)微博內(nèi)容生態(tài)進(jìn)階至新高度。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前微博上每天有超過1800優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者貢獻(xiàn)出6.6萬條體育運(yùn)動(dòng)電競(jìng)相關(guān)物料，帶來2.7億的閱讀量。微博平臺(tái)的廣告共享計(jì)劃，以及微博V+等產(chǎn)品，每年為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者貢獻(xiàn)可觀的收入。今年開始微博大力扶持金V，提升金V號(hào)召力，流量收入側(cè)也將向金V傾斜。

　　近年來，伴隨電子競(jìng)技加速體育化，電競(jìng)相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)成為微博賽事生態(tài)的重要組成部分。作為最早布局電競(jìng)行業(yè)的社交媒體平臺(tái)之一，如今微博已成為“電競(jìng)社交主陣地”，是大眾感受電競(jìng)魅力的重要窗口。

　　KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負(fù)責(zé)人黃承分享了移動(dòng)電競(jìng)與微博生態(tài)共贏發(fā)展的心得。他表示，KPL非常重視賽事生態(tài)在微博上的日常運(yùn)營，借助微博，KPL的生態(tài)流量連年大幅提升，KPL聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)、俱樂部從業(yè)人員、教練、選手、解說員主持人等均已開通微博并深耕運(yùn)營，其中百萬級(jí)粉絲的選手?jǐn)?shù)量突破五十個(gè)。他希望未來五年，在版權(quán)、內(nèi)容衍生作品、選手影響力和粉絲文化引導(dǎo)等多個(gè)維度，與微博持續(xù)保持更深層次的合作，為用戶提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互動(dòng)空間。

　　為整合宣傳資源，更好地推廣KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，黃承與微博ACG事業(yè)部總經(jīng)理程圣淋分別代表王者榮耀和微博簽署了合作協(xié)議。雙方將攜手為廣大電競(jìng)愛好者帶來更加豐富多元、更具互動(dòng)性的觀賽體驗(yàn)。

　　論壇還設(shè)置了兩個(gè)圓桌環(huán)節(jié)，首先NBA中國副總裁、數(shù)字媒體主編汪默，WTT世界乒聯(lián)中國媒體總監(jiān)、國際乒聯(lián)亞洲媒體主管周到，中籃聯(lián)（北京）體育有限公司數(shù)字媒體版權(quán)與運(yùn)營總裁張弛，騰訊互娛天美L1工作室全球電競(jìng)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人黃藍(lán)梟，騰競(jìng)體育無畏契約電競(jìng)總負(fù)責(zé)人馮驍，騰競(jìng)體育LPL聯(lián)盟執(zhí)行主席、LPL生態(tài)總負(fù)責(zé)人孫政共同探討了社交資產(chǎn)對(duì)賽事影響力的決定性作用。

　　汪默表示，NBA通過微博等社交媒體平臺(tái)打造了強(qiáng)大的社交資產(chǎn)，為賽事的傳播和營銷提供了有力支持。周到則分享了WTT在社交媒體上的跨圈層推廣實(shí)踐。張弛強(qiáng)調(diào)了CBA對(duì)媒體合作伙伴的重視以及社交平臺(tái)互動(dòng)模式的創(chuàng)新。黃藍(lán)梟認(rèn)為，電競(jìng)俱樂部通過社交媒體積累社交資產(chǎn)，展現(xiàn)立體形象，形成商業(yè)價(jià)值。馮驍談到，希望通過電競(jìng)為年輕人傳遞更多正向價(jià)值。孫政則表示，LPL將繼續(xù)加強(qiáng)與微博等平臺(tái)的合作，共同提升賽事的社交影響力。

　　隨后，騰訊體育高級(jí)總監(jiān)黃祎、網(wǎng)易傳媒副總編輯張黎、體壇周報(bào)總編輯駱明、環(huán)球網(wǎng)總編輯朱研、人民電競(jìng)新媒體中心主編周奕共同探討了媒體在賽事傳播中的傳播、社會(huì)和商業(yè)價(jià)值。

　　在黃祎看來，德信體育APP微博作為社交媒體平臺(tái)，已經(jīng)成為連接用戶和體育內(nèi)容的重要橋梁。通過熱點(diǎn)話題、短視頻內(nèi)容以及運(yùn)動(dòng)員生態(tài)的打造，微博成功實(shí)現(xiàn)了賽事影響力的破圈。張黎強(qiáng)調(diào)了媒體在提供情緒價(jià)值方面的作用，優(yōu)質(zhì)的賽事報(bào)道和評(píng)論能夠激發(fā)觀眾的情感共鳴，從而提升賽事的關(guān)注度和影響力。駱明則結(jié)合自身實(shí)踐分享了媒體在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的經(jīng)驗(yàn)和案例。朱研表示，電競(jìng)已成為傳播真實(shí)情感的載體、消除文化隔閡的溶劑和拉通上下產(chǎn)業(yè)鏈的鏈接，環(huán)球網(wǎng)將繼續(xù)挖掘電競(jìng)的國際傳播價(jià)值，探索電競(jìng)在與文旅、科技跨界融合等方面的更多可能性。周奕則談到，媒體在報(bào)道電競(jìng)賽事時(shí)需要擁抱變化，不斷創(chuàng)新。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

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