選自2024年12月9日發(fā)布的【從足籃、“三小球”到馬拉松，2024年商業(yè)賽事更好了嗎？ 年終盤點】

　　歲末年初，又是總結(jié)與回顧的年度時刻。在上一篇的年終盤點系列文章中，體壇經(jīng)濟觀察透過首屆全國青少年三大球運動會閉幕的契機，回顧了2024年青訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展形勢。

　　而在這篇文章中，體壇經(jīng)濟觀察則從商業(yè)賽事的角度，回顧過去一年各項知名商業(yè)賽事在中國體育的發(fā)展歷程。

　　以中國網(wǎng)球公開賽和武漢網(wǎng)球公開賽為代表的網(wǎng)球商業(yè)賽事支撐起“中國賽季”的響亮招牌；

　　廈馬、北馬、上馬和廣馬先后舉行，吹響馬拉松經(jīng)濟繼續(xù)奮進的號角......

　　從整體的數(shù)量以及質(zhì)量來看，2024年的體育商業(yè)賽事依然處于高速發(fā)展之中。相比于2023年，各項國際賽事在今年有著更充分的籌備周期，也加速了國際賽事回歸中國市場的節(jié)奏。幾乎所有項目的國際頂級賽事，都選擇在今年重回中國，或擴大在中國的舉辦規(guī)模。

　　然而在不斷上升的商業(yè)賽發(fā)展過程中，也有缺位的存在——今年歐洲頂級足球俱樂部并沒有來到中國大陸交流。在2019年及以前夏天尤為紅火的“歐洲豪門中國行”，今年顯得特別冷清。

　　不過總體來看，2024年本土商業(yè)賽事和國際商業(yè)賽事依然呈現(xiàn)井噴的態(tài)勢，競賽表演業(yè)的市場熱度與觀眾情緒，也充分證明了商業(yè)賽事在國內(nèi)市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　隨著上海海港在上個月以3:1擊敗山東泰山捧起足協(xié)杯冠軍加冕本賽季“雙冠王”，意味著2024年中國足球的職業(yè)賽事暫告一段落。

　　在2024年開賽前，中超賽事經(jīng)歷著“動蕩”的休賽期與籌備期。一是2023賽季的中超冠名贊助商中國平安選擇在合同到期后退出，中超險些進入“裸奔”的狀態(tài)。但作為國企，同時也是中超聯(lián)賽此前一直以來的合作伙伴，華潤怡寶站了出來，成為了2024賽季的中超冠名合作伙伴。

　　這一舉動也充分體現(xiàn)了華潤怡寶作為國企的擔(dān)當，以及華潤怡寶一直以來對中國體育事業(yè)發(fā)展的支持。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這不管是從信心層面還是資金層面，都讓中超聯(lián)賽可以更快地走出低谷期。

　　二是中超聯(lián)賽領(lǐng)導(dǎo)層面經(jīng)歷著負責(zé)人的更迭。在2023年12月，中國足協(xié)副主席楊旭擔(dān)任中超公司的第七任董事長，許多工作才迅速得以展開。值得一提的是，在今年5月，已經(jīng)退休了的前足協(xié)新聞官董華出任中超總經(jīng)理。

　　根據(jù)中超聯(lián)賽官方統(tǒng)計的2024賽季數(shù)據(jù)顯示，雖然中國足球短暫陷入低谷，以及中超聯(lián)賽的品牌受到打擊，但仍然有著許多忠實的球迷。

　　數(shù)據(jù)顯示，本賽季總計有4663507人次現(xiàn)場觀賽，場均19431人，其中北京國安、成都蓉城、上海申花的場均主場上座人數(shù)均超過3萬。此外，客隊球迷也為中超的球市貢獻著力量，本賽季中超曾多次出現(xiàn)超過4000名客隊球迷到場觀賽的情形。

　　其實不止是中超賽場，中甲賽場也有著廣泛球迷支持——大連英博在本賽季頻頻刷新中甲上座紀錄，場均主場上座人數(shù)達42187人，斷層式領(lǐng)先其他中甲球隊，這一數(shù)據(jù)也超過了本賽季中超15支球隊，僅次于場均主場上座人數(shù)46444人的北京國安。

　　不管是球迷熱情持續(xù)高漲，中超聯(lián)賽的比賽質(zhì)量也在逐步回升。官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，本賽季中超進球數(shù)（735粒進球，不含烏龍）、進球人數(shù)（206名球員）以及場均凈比賽時間（54分01秒）都比上賽季有所增加。

　　由于中國足協(xié)嚴抓裁判執(zhí)法以及賽風(fēng)賽紀工作，本賽季中超聯(lián)賽在這兩方面同樣相比以往有著明顯的提升。尤其是此前一直被詬病的裁判工作，今年相比以往有著一定的提升。

　　特別是本賽季裁判工作的透明度暴增，例如裁判評議結(jié)果公開、裁判選派制度更新等，體現(xiàn)出了中超在裁判工作方面的持續(xù)改進。這一舉動還是受到了外界的認可。

　　整體來看，本賽季的中超、中甲以及中乙賽事都有不同程度的亮點和精彩出現(xiàn)，這對于正在慢慢走出低谷的中國足球，帶來了非常大的信心與動力。

　　新賽季的中超聯(lián)賽，更值得期待。原因在于此前一直備受期待的中國職業(yè)足球俱樂部聯(lián)合會（中足聯(lián)）正在醞釀，運轉(zhuǎn)進入倒計時階段。若中足聯(lián)最終進入正軌，對于中超聯(lián)賽而言是一個巨大的利好消息。

　　如果說2024年是中超聯(lián)賽接下來發(fā)展階段的關(guān)鍵一年，那么今年則是CBA聯(lián)賽歷史上的里程碑一年，同時也是中國籃球“不那么安逸”的一年。

　　在今年10月31日，姚明正式離開中國籃球協(xié)會主席的崗位。自從姚明上任之后，一直在大刀闊斧推動CBA聯(lián)賽的職業(yè)化改革。在NBA打拼多年，深諳籃球市場化和職業(yè)化的他一直在推動CBA走上更高的臺階。

　　但在姚明離開之后，CBA未來的職業(yè)化改革是否會受到滯后或者連帶影響？這個或許需要打上一個問號。

　　至少目前看來，姚明的離開并沒有打亂CBA的步伐與節(jié)奏。因為姚明在任上之前，已經(jīng)把CBA的“膽子”，分給了其他人。在中國籃協(xié)副主席、CBA公司董事長徐濟成的帶領(lǐng)之下，CBA進入了30周年的關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點。

　　在2023/24賽季總決賽，遼寧男籃以4-0橫掃浙江稠州，奪得了自己隊史第四座總冠軍獎杯。連續(xù)5年闖進總決賽、達成三連冠的壯舉，也讓遼寧男籃在CBA的榮譽墻上，刻下了這支王者之師的印記。

　　對于遼寧男籃來說，連續(xù)三個賽季的橫掃證明了其雄厚的人員班底和資金穩(wěn)健，但對于CBA聯(lián)盟來說，這也讓外界對聯(lián)盟的未來競爭力產(chǎn)生了擔(dān)憂。

　　在今年夏天，圍繞CBA的聯(lián)賽競爭力和品牌價值如何提升，成為了今夏中國籃球界的關(guān)鍵議題之一。所以我們看到的2023/24賽季的CBA有了不少的變化與升級。

　　在品牌視覺體系方面，迎來30周歲的CBA推出了“限定版”的LOGO——卅?！柏Α焙狭藬?shù)字“30”與籃球元素，象征著CBA聯(lián)賽走過三十年的重要歷程。

　　在賽制方面，CBA除了對外援政策松綁外，還在國家隊窗口期增加了新創(chuàng)賽事“CBA俱樂部杯賽”。總獎金近千萬元的新賽事，成為了CBA球隊以及年輕球員持續(xù)鍛煉的另一個舞臺。

　　聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴李寧公司在第13個賽季繼續(xù)創(chuàng)新，推出全新的經(jīng)典版比賽服；

　　與此同時，2024年夏天成為了CBA史上交易最頻繁的一個夏天。CBA官方數(shù)據(jù)顯示，今年各俱樂部共完成球員交易46人次。其中備受矚目的無疑是郭艾倫離開家鄉(xiāng)遼寧南下廣州。遼寧男籃、廣州男籃以及同曦男籃的三分交易，也是CBA歷史上發(fā)生的首次三方交易。球員流動性持續(xù)增強，為CBA增添了不一樣的戲碼。

　　總體來看，2024年的CBA從賽場內(nèi)外都充滿了話題討論，以及全新推出的“CBA俱樂部杯賽”給了球迷們帶來了新鮮感。不過提升CBA聯(lián)賽質(zhì)量和觀賞性的關(guān)鍵還是需要由國內(nèi)球員去擔(dān)任比賽主角，只不過這個過程仍然需要時間。

　　自從鄭欽文在巴黎奪得女單金牌之后，中國網(wǎng)球發(fā)展進入了前所未有的快車道。受益于“鄭欽文效應(yīng)”所帶來的影響，鄭欽文出戰(zhàn)的中國網(wǎng)球公開賽以及武漢網(wǎng)球公開賽，都迎來了空前的關(guān)注度。

　　尤其是遇上國慶黃金周的中網(wǎng)，在贊助與票房都雙雙取得歷史新高。根據(jù)賽事組委會的數(shù)據(jù)顯示，2024中網(wǎng)賽事門票銷售創(chuàng)歷史新高——總收入超8000萬，是去年同期銷售額的2倍。

　　其中，10月2日的比賽由于有男單決賽和鄭欽文的亮相，當天觀賽人流量峰值達到2.9萬人，創(chuàng)下了百分之百的上座率。

　　在品牌贊助方面，按照中網(wǎng)的賽事贊助規(guī)劃，今年賽事依舊采用“1個首席+3個鉆石+8個白金”，外加10個合作伙伴的贊助商模式，再次實現(xiàn)全部滿額。

　　龐大的贊助商陣容，有望讓2024年的中網(wǎng)在贊助收入方面超過2億元。按照同樣的贊助門檻，2018年中網(wǎng)在贊助商方面的收入達到了1.8億元。按照這個數(shù)據(jù)推測，今年中網(wǎng)贊助收入超過2億元并不意外。

　　除了中網(wǎng)以外，武漢網(wǎng)球公開賽以及上海勞力士大師賽也都迎來了票房數(shù)據(jù)的暴漲。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024武網(wǎng)累計票務(wù)銷售2500余萬元，創(chuàng)歷史新高，較2019年同期增長4.88倍。累計入場觀眾超18萬人次，較2019年同期增長超80%，其中外地觀眾占比44.1%，近8萬人次。這樣的出色數(shù)據(jù)，無疑得益于本土選手鄭欽文的出戰(zhàn)。

　　至于上海勞力士大師賽作為中國網(wǎng)球的另一項IP賽事，多年來一直助力中國網(wǎng)球生態(tài)繁榮。作為全球九站ATP1000大師賽之一，上海大師賽一直以來是亞洲網(wǎng)球賽事的標桿。值得一提的是，今年上海大師賽第一次完整覆蓋了國慶黃金周，上座人數(shù)也創(chuàng)造了賽事的歷史紀錄——全程超22萬人次觀眾至現(xiàn)場觀賽。

　　如同網(wǎng)球市場一樣，作為“國球”的乒乓球市場今年一如既往地火熱，尤其是今年WTT世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟大滿貫賽事首次在國內(nèi)舉辦。

　　與中網(wǎng)同期在十一黃金周進行的WTT中國大滿貫賽在北京首鋼園舉行，每日吸引入園游客約7萬人次，強勁地帶動文旅消費增長。官方數(shù)據(jù)顯示，本次中國大滿貫賽事總票房達到近6000萬元，這還不包括為球迷觀賽、娛樂開設(shè)的大滿貫公園門票收入。

　　此外，羽毛球在今年的中國市場收獲了不少的反響。前不久中國羽毛球大師賽在深圳降下帷幕，杭州又即將在12月迎來2024年世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽。

　　在巴黎奧運會取得出色成績的中國羽毛球選手，如“雅思組合”鄭思維和黃雅瓊、“梁王組合”梁偉鏗和王昶以及“凡晨組合”陳清晨與賈一凡，都憑借強大的個人實力以及出彩的個人魅力，收獲了不少的粉絲。

　　整體而言，今年國內(nèi)的“三小球”受眾市場得益于中國運動健兒在巴黎奧運會所取得的現(xiàn)象級成績。這直接提升了網(wǎng)球、乒乓球與羽毛球的受眾熱度，也讓各項國際賽事成為了繼中超與CBA后深受體育迷喜愛的賽事。

　　在大眾體育層面，許多焦點馬拉松賽事依然“一簽難求”。這也從側(cè)面反映了，經(jīng)過多年的發(fā)展，馬拉松受眾規(guī)模仍然在持續(xù)擴大，馬拉松經(jīng)濟仍然呈現(xiàn)升溫的趨勢。

　　在今年國內(nèi)眾多馬拉松賽事當中，廈門馬拉松與上海馬拉松是國內(nèi)唯二被評為世界田聯(lián)白金標賽事的。

　　在今年1月7日舉行的廈門馬拉松，吸引了3萬多名跑者現(xiàn)場參賽，預(yù)報名人數(shù)超過了13.6萬，創(chuàng)下了歷史新高。而前不久剛剛降下帷幕的上海馬拉松，則是正式進入了大滿貫賽事的行列。三年內(nèi)連續(xù)兩核后，上馬將于目前世界上的六大滿貫馬拉松并肩齊驅(qū)。

　　不過馬拉松賽事延續(xù)井噴態(tài)勢的同時，仍然有不少問題或亂象需要處理，譬如出現(xiàn)了北馬獎牌印錯、特步與北京“半馬”的假賽爭議以及眾多黃牛轉(zhuǎn)賣馬拉松參賽名額等等，都在一定程度上擾亂著馬拉松生態(tài)的健康發(fā)展。

　　賽事火爆的背后，也伴隨著或多或少的辦賽問題。這可以理解，畢竟國內(nèi)現(xiàn)在許多區(qū)甚至縣級，都在舉辦馬拉松賽事。對于這些當?shù)氐闹鬓k方來說，德信體育平臺他們或許是第一次舉辦如此大型的馬拉松或者半程馬拉松賽事。

　　沒有經(jīng)驗可以借鑒與學(xué)習(xí)，但一定需要回歸“理性”與“專業(yè)”，邀請專業(yè)的賽事運營團隊進行操作。逐步改進固然很好，但不應(yīng)該盲目自信。

　　馬拉松賽事是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一扇重要窗口，不僅代表著中國體育在大眾層面的普及與發(fā)展水平，更是人民生活水平提升的象征與依據(jù)。

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