禹唐體育整體梳理2025年度值得關(guān)注的國(guó)內(nèi)和國(guó)際部分重點(diǎn)體育賽事，為品牌方洞察賽事市場(chǎng)提供專業(yè)參考。

　　品牌用好2025年體育營(yíng)銷機(jī)遇，需要準(zhǔn)確洞察市場(chǎng)，把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提前做好規(guī)劃。

　　2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在 “十四五”規(guī)劃的收官階段迎來(lái)破局與發(fā)展最關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，體育賽事和體育消費(fèi)市場(chǎng)的新機(jī)遇牽引出大賽營(yíng)銷、大眾參與、競(jìng)技觀賞、運(yùn)動(dòng)代言和品牌出海等體育營(yíng)銷重點(diǎn)方向。

　　對(duì)于渴望兌現(xiàn)體育營(yíng)銷價(jià)值，但現(xiàn)階段預(yù)算有限的大多數(shù)品牌方而言，提前梳理市場(chǎng)信息，規(guī)劃最匹配的體育營(yíng)銷資源，比以往任何時(shí)候都更為必要。

　　品牌客戶逐漸進(jìn)入制定營(yíng)銷預(yù)算的關(guān)鍵階段，禹唐體育通過(guò)本篇內(nèi)容整體梳理2025年度值得關(guān)注的國(guó)內(nèi)和國(guó)際部分重點(diǎn)體育賽事，為品牌方洞察賽事市場(chǎng)提供專業(yè)參考。

　　1.“三大賽”牽引體育營(yíng)銷市場(chǎng)，品牌迎來(lái)大賽營(yíng)銷關(guān)鍵機(jī)遇。相比往年，2025年的綜合性體育大賽與中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌有著更為直接的聯(lián)系——承接體育消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)和政策支持，哈爾濱亞冬會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)和粵港澳全運(yùn)會(huì)覆蓋全年不同時(shí)段，牽引冬季和夏季體育市場(chǎng)，并聚焦東北、成渝、粵港澳大灣區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域，具備重大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義，引領(lǐng)中國(guó)體育市場(chǎng)在本年度的發(fā)展走勢(shì)，帶給品牌不同維度的價(jià)值賦能。

　　結(jié)合往年體育大賽營(yíng)銷的價(jià)值表現(xiàn)，品牌能夠從官方贊助、運(yùn)動(dòng)隊(duì)合作、運(yùn)動(dòng)員代言、持權(quán)媒體和社交媒體合作，以及創(chuàng)意借勢(shì)營(yíng)銷等不同方向?qū)ふ仪腥朦c(diǎn)。12月，禹唐體育將舉辦《2025年大賽營(yíng)銷資源推介與案例分享》直播專場(chǎng)，幫助品牌提前梳理市場(chǎng)，做好規(guī)劃。

　　2.體育消費(fèi)驅(qū)動(dòng)內(nèi)循環(huán)，帶動(dòng)參與類賽事向特定人群進(jìn)一步細(xì)分。在群眾體育、競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)“三駕馬車”引領(lǐng)的體育產(chǎn)業(yè)新時(shí)代，全民健身和體育消費(fèi)明確成為了發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)驅(qū)，帶動(dòng)大眾參與類賽事更加具象的價(jià)值表現(xiàn)——一方面，賽事市場(chǎng)正在結(jié)合不同受眾人群的特定需求進(jìn)行深耕，帶動(dòng)親子體驗(yàn)、體教培訓(xùn)、女性體育、城市中產(chǎn)、中老年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和新世代年輕人等不同的賽道；另一方面，“體育+”“+體育”的融合性業(yè)態(tài)受到市場(chǎng)認(rèn)可，體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，正在帶給品牌更充分的營(yíng)銷與互動(dòng)場(chǎng)景。

　　3.頂級(jí)單項(xiàng)賽事和優(yōu)質(zhì)自主IP點(diǎn)燃競(jìng)技觀賽市場(chǎng)。2025年，具備強(qiáng)觀賞性的頂級(jí)競(jìng)技類單項(xiàng)賽事，將全面承接巴黎奧運(yùn)會(huì)掀起的傳統(tǒng)體育和年輕項(xiàng)目觀賽熱潮。短道速滑世錦賽、世界田聯(lián)室內(nèi)錦標(biāo)賽、女籃亞洲杯、羽毛球亞錦賽、戴維斯杯等國(guó)際賽事落戶中國(guó)，帶來(lái)諸多競(jìng)技看點(diǎn)；與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)球公開賽、威克多中國(guó)羽毛球公開賽、中國(guó)杯帆船賽等長(zhǎng)期扎根中國(guó)的國(guó)際認(rèn)證賽事和優(yōu)質(zhì)自主IP，在收獲市場(chǎng)全面認(rèn)可的基礎(chǔ)上，正在成為代表城市體育名片的品牌賽事。優(yōu)質(zhì)競(jìng)技賽場(chǎng)上的媒體曝光與情感共鳴，是品牌不容錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷結(jié)合點(diǎn)。

　　借勢(shì)競(jìng)技賽場(chǎng)熱點(diǎn)，鄭欽文、王欣瑜、樊振東、張寧、徐京坤等體育大賽和職業(yè)賽場(chǎng)上的“中國(guó)力量”，正在成為品牌關(guān)聯(lián)目標(biāo)消費(fèi)人群的情感紐帶，影響者營(yíng)銷的價(jià)值在數(shù)字化和社交媒體的時(shí)代里被快速放大。

　　4.國(guó)際體育賽事與峰會(huì)平臺(tái)助力中國(guó)品牌和中國(guó)體育走向世界。一方面，以海信為代表的中國(guó)品牌正在通過(guò)體育營(yíng)銷加快全球化品牌建設(shè)與市場(chǎng)拓展；另一方面，引進(jìn)國(guó)際高水平賽事與體育外交的現(xiàn)實(shí)訴求正在驅(qū)使城市、體育協(xié)會(huì)等利益相關(guān)者與世界的溝通——2025年，國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)賽事IP和體育商業(yè)峰會(huì)，將成為中國(guó)與世界交流、合作與價(jià)值共享的媒介。

　　相比往年，2025年第一季度的體育賽事與中國(guó)市場(chǎng)有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。落戶國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市的洲際大賽和單項(xiàng)競(jìng)技賽事對(duì)品牌的價(jià)值更加突出。

　　2月，將于哈爾濱舉行的亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)是上半年最重要的洲際體育大賽，牽動(dòng)以冰雪運(yùn)動(dòng)為主線的品牌大賽營(yíng)銷激活。與此同時(shí)，著眼下半年陸續(xù)舉行的成都世運(yùn)會(huì)和粵港澳全運(yùn)會(huì)，品牌方同樣需要在第一季度甚至更提前的時(shí)間里做好營(yíng)銷規(guī)劃，為激活預(yù)留充足空間。

　　3月開始，新賽季的體育賽事將陸續(xù)開賽，落戶中國(guó)重點(diǎn)城市的冰雪、羽毛球、賽車、田徑等單項(xiàng)頂級(jí)賽事將成為粉絲觀賽和品牌營(yíng)銷熱點(diǎn)。

　　隨著天氣轉(zhuǎn)暖，斯巴達(dá)勇士賽、CTA網(wǎng)球小將集訓(xùn)營(yíng)、中國(guó)滑板街頭巡回賽等優(yōu)質(zhì)大眾參與類賽事將在第二季度集中開賽，牽引年輕人、家庭和親子體驗(yàn)、中老年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等聚焦不同消費(fèi)人群的細(xì)分營(yíng)銷方向。

　　在競(jìng)技賽場(chǎng)上，羽毛球亞錦賽、蘇迪曼杯等主流運(yùn)動(dòng)單項(xiàng)賽事與中國(guó)市場(chǎng)有更強(qiáng)的相關(guān)性；全新的國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯、國(guó)際籃聯(lián)3x3三人籃球世界杯等國(guó)際大賽將帶來(lái)新看點(diǎn)，已經(jīng)吸引了以海信為代表的中國(guó)出海品牌參與其中。

　　第二季度開始，德信體育下載體育賽事市場(chǎng)將有著豐富的資源供給，德信體育下載對(duì)品牌而言，從實(shí)際的訴求出發(fā)，選擇匹配度最高的營(yíng)銷項(xiàng)目，做好整合營(yíng)銷激活，是有效量化投入產(chǎn)出，達(dá)到預(yù)期營(yíng)銷效果的前提。

　　作為代表非奧項(xiàng)目最高水平的國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，成都世運(yùn)會(huì)將會(huì)是第三季度最值得品牌關(guān)注的國(guó)際體育大賽，是品牌強(qiáng)化影響力，同時(shí)深耕成渝市場(chǎng)的重要資源抓手。

　　競(jìng)技賽場(chǎng)方向，深圳舉辦的女籃亞洲杯將是本年度國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的三大球賽事，中國(guó)女籃作為衛(wèi)冕冠軍，捍衛(wèi)亞洲霸主地位將會(huì)是全民關(guān)注的話題；同時(shí)，游泳、羽毛球、排球、田徑等傳統(tǒng)體育大項(xiàng)都將迎來(lái)焦點(diǎn)賽場(chǎng)，帶來(lái)觀賽盛宴。

　　聚焦國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)，暑期的到來(lái)將全面釋放體育運(yùn)動(dòng)的參與熱情，青少年體育培訓(xùn)以及城市年輕人的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、旅游休閑、時(shí)尚節(jié)慶等項(xiàng)目分枝將帶給品牌接觸目標(biāo)消費(fèi)人群的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景。

　　第四季度：全運(yùn)會(huì)是重頭戲，競(jìng)技賽場(chǎng)迎來(lái)“中國(guó)賽季”，品牌提前布局2026

　　粵港澳大灣區(qū)舉辦的第十五屆全運(yùn)會(huì)，將是本年度品牌大賽營(yíng)銷的“重頭戲”，依托全運(yùn)會(huì)突出的經(jīng)濟(jì)和政治意義、社會(huì)價(jià)值，以及粵港澳協(xié)同發(fā)展的區(qū)域側(cè)重點(diǎn)，品牌將有不同的切入點(diǎn)，從官方贊助、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員等不同方向激活全運(yùn)大賽的綜合價(jià)值。

　　第四季度，亞洲區(qū)域?qū)?huì)是國(guó)際職業(yè)體育賽事賽季收官前的重要賽場(chǎng)，網(wǎng)球、羽毛球、自行車、冰雪等單項(xiàng)焦點(diǎn)賽事共同構(gòu)成了競(jìng)技賽場(chǎng)的“中國(guó)賽季”，最頂級(jí)的競(jìng)技表現(xiàn)將為觀賽市場(chǎng)和營(yíng)銷市場(chǎng)帶來(lái)極具吸引力的年終盛典。

　　當(dāng)2025賽季進(jìn)入尾聲，品牌將同時(shí)進(jìn)入規(guī)劃2026年體育營(yíng)銷預(yù)算的關(guān)鍵階段。由年初的米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)和夏季的美加墨世界杯引領(lǐng)的2026賽季，又將會(huì)是充滿看點(diǎn)與機(jī)會(huì)的體育賽事大年，值得品牌提前梳理市場(chǎng)，做好規(guī)劃。

　　2024年第四季度開始，禹唐體育將對(duì)2025年體育營(yíng)銷重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)洞察、媒體影響力和全球視野，協(xié)助品牌方在大賽營(yíng)銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

　　體育營(yíng)銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

　　體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估等；

　　公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

　　整合營(yíng)銷激活服務(wù)——整合營(yíng)銷傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷管理和執(zhí)行報(bào)告等；

　　贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷售評(píng)估等；

　　2024年12月，禹唐體育將舉辦《2025年大賽營(yíng)銷資源推介與案例分享》直播專場(chǎng)，從品牌營(yíng)銷的角度解析2025年哈爾濱亞冬會(huì)、成都世運(yùn)會(huì)和粵港澳全運(yùn)會(huì)三大賽的“打開方式”，歡迎有意向的品牌客戶隨時(shí)關(guān)注禹唐體育的動(dòng)態(tài)更新，并與我們?cè)敿?xì)溝通。

　　了解2025年體育營(yíng)銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

　　核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

　　達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

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