戛納國際創(chuàng)意節(jié)被譽為廣告界的奧斯卡，是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事。創(chuàng)意節(jié)期間各國知名創(chuàng)意人、廣告集團高層及各界代表云集于此。廣告客戶、制作公司、策略部門、創(chuàng)意團隊在此開設(shè)一系列的交流會，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。每年大約有7000多位代表送出1萬多件作品逐鹿戛納廣告大獎。

　　今年的創(chuàng)意節(jié)于6月17日至6月21日舉行，創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場云集了Facebook、Twitter、Alphabe、騰訊、聯(lián)合利華、路易威登等各大品牌高層管理者，還有動視暴雪（以下簡稱暴雪）電競部CMO——Daniel Cherry III。

　　2018年3月，動視暴雪成立了新部門動視暴雪電競聯(lián)賽部，并邀請到來自傳統(tǒng)體育聯(lián)賽（包括NBA、NHL）的大佬加入。有分析認為這是在OWL《守望先鋒聯(lián)賽》）取得一定成功后，動視暴雪對電競業(yè)務(wù)的提升，并準備在OWL第二賽季以及COD上進行發(fā)力。電競部的人才歸屬于暴雪此前收購的一家電競媒體公司——MLG，暴雪就是讓電競部獨立運營，為之后的獨立上市做準備。而Daniel Cherry III（以下簡稱Daniel哥）就是在這個時候加入暴雪。

　　Daniel哥是原NHL知名冰球隊新澤西魔鬼隊和大型商業(yè)中心——新澤西保德信中心(Prudential Center)的首席營銷官和首席創(chuàng)意官，《體育商業(yè)日報》（Sports Business Daily）評選的2017年40歲以育產(chǎn)業(yè)代表之一。其在暴雪電競部的職責(zé)就是為守望聯(lián)賽和使命召喚世界聯(lián)賽制定營銷策略、提供營銷創(chuàng)意，讓暴雪電競賽事躋身主流體育賽事。

　　如上文所說，每年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)都會有大批企業(yè)（贊助商）參加。所以暴雪也是使出渾身解數(shù)，傳播暴雪游戲和電競賽事的同時，找到與之契合的贊助商。

　　本次戛納國際創(chuàng)意節(jié)暴雪派出了30人的超大陣容。在戛納影節(jié)宮搭建了一個有紅毯的《糖果粉碎傳奇》主題的展館，當路人走上紅毯通過展館時，會受到熱烈甜蜜的“歡迎”。此外還有游戲知識問答，游戲屏幕互動等等。展館只是暴雪展示自身魅力，吸引贊助商和合作伙伴的手段之一。Daniel哥還會和暴雪的其他市場負責(zé)人參加一系列的研討會，來宣傳暴雪及其電競賽事。

　　在國外也有對游戲和電競的偏見。德信體育官網(wǎng)Daniel哥表示一些人認為電競就是有點競技性的電子游戲，但現(xiàn)在的電競賽事已發(fā)展到與傳統(tǒng)體育項目類似，選手們在座無虛席的電競場館內(nèi)為觀眾獻上緊張、刺激的高水平比賽。

　　如上圖電競行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，整體生態(tài)的運轉(zhuǎn)最重要的就是游戲和贊助商。游戲是電競的基礎(chǔ)，而贊助商則是生態(tài)運轉(zhuǎn)和擴大的關(guān)鍵。高獎金就有俱樂部和選手參與，參與的人多了就有關(guān)注度，關(guān)注度高，則內(nèi)容生產(chǎn)和傳播等賽事直接和附屬領(lǐng)域會直接和間接傳播賽事。

　　Daniel哥對電競項目和賽事信心十足，他舉了美國最受歡迎體育運動的變遷史，從馬賽、拳擊、到棒球等。電競一直有新的內(nèi)容加入，與傳統(tǒng)體育項目相比更有優(yōu)勢。

　　《守望先鋒聯(lián)賽》的賽事生態(tài)體系已基本完善，具有相當高的競爭力，完善的賽事體系（包括電競學(xué)院）、目前以全球20個城市為基礎(chǔ)的俱樂部體系、18-34歲的優(yōu)質(zhì)用戶群體、每年50%以上的用戶增長率?！妒赝蠕h聯(lián)賽》目前已簽約豐田、T-Mobile 、惠普、英特爾和可口可樂。更多更優(yōu)質(zhì)的贊助商會讓OWL更快成長。2019《守望先鋒聯(lián)賽》總獎金超過500萬美金。以目前《守望先鋒聯(lián)賽》招商的速度，3年后賽事總獎金有望超過1000萬美金！

　　高額的比賽獎金作用至關(guān)重要，但還不夠。暴雪不需要土豪贊助商。Daniel哥希望贊助商能讓暴雪的電競賽事從眾多電競賽事中脫穎而出，并協(xié)同培養(yǎng)暴雪電競賽事的“明星”。如同雪碧與NBA灌籃大賽的合作，以及1992年喬丹為佳得樂拍攝的廣告——“Be Like Mike”。 NBA前任總裁大衛(wèi)·斯特恩在任期間的種種造星工程，讓NBA在30年里迅速成長為全球首屈一指的體育聯(lián)賽，并繁衍出一個巨大的籃球文化圈，明星球員帶來的巨大影響力，讓球隊、球員、媒體、體育裝備廠商、合作友商、投資人全都賺得盆滿缽豐。

　　簡單說，暴雪的野心，是將守望先鋒聯(lián)賽打造成電子競技的“NBA”。暴雪下一步除了大力招商，就是造星。OWL一半的觀眾來自己中國，那么暴雪肯定會在國內(nèi)力捧1-2位中國的OWL明星。

　　以后《守望先鋒聯(lián)賽》肯定會有更多的中國元素，甚至有類似姚明在NBA的內(nèi)容生產(chǎn)。各位觀眾，是時候亮出自己30年OWL粉絲的身份了。

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