參觀者在第六屆中國(guó)馬拉松博覽會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備展區(qū)挑選運(yùn)動(dòng)鞋。新華社記者 魏培全攝

　　1月5日，今年全球首場(chǎng)馬拉松白金標(biāo)賽事——廈門馬拉松在福建廈門鳴槍起跑，來(lái)自40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約3.5萬(wàn)名選手在奔跑中迎接新年的到來(lái)。

　　過(guò)去一年，中國(guó)各地共舉辦路跑賽事671場(chǎng)，參賽人次約656萬(wàn)，跑者熱情和賽事規(guī)模持續(xù)高漲。奔跑中的馬拉松賽事不僅掀起了全民健身的熱潮，也帶動(dòng)著體育、文旅等多領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)，以獨(dú)特的“賽事+”效應(yīng)，串聯(lián)起城市文化和現(xiàn)代活力。

　　2024年是中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。全年舉行的671場(chǎng)路跑賽事分布范圍涵蓋了全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)、261個(gè)市、537個(gè)區(qū)縣。數(shù)據(jù)顯示，僅去年11月，國(guó)內(nèi)就舉行了114場(chǎng)路跑賽事。11月3日當(dāng)天，31場(chǎng)馬拉松同時(shí)舉行，賽事“扎堆”已經(jīng)成為常態(tài)。

　　國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心副研究員趙軼龍介紹，路跑運(yùn)動(dòng)在中國(guó)蓬勃發(fā)展，已成為提高人民身心健康水平、滿足美好生活向往、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及展示城市文化軟實(shí)力的重要力量。

　　一方面是賽事數(shù)量的提升，另一方面是跑步愛好者熱情的持續(xù)高漲，許多名牌賽事一“簽”難求。今年的廈門馬拉松預(yù)報(bào)名人數(shù)超過(guò)18萬(wàn)，刷新了國(guó)內(nèi)全程馬拉松賽事報(bào)名人數(shù)紀(jì)錄。值得一提的是，首次報(bào)名參加廈馬的人數(shù)接近6.5萬(wàn)，增幅超過(guò)60%——跑馬的人群規(guī)模仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

　　馬拉松參賽隊(duì)伍壯大的同時(shí)，跑者也在不斷“提速”。跑出熱鬧，更跑出了門道。

　　過(guò)去一年，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和大眾選手的成績(jī)都很亮眼。2024年3月24日，何杰在無(wú)錫馬拉松上以2小時(shí)06分57秒的成績(jī)刷新男子馬拉松全國(guó)紀(jì)錄，帶領(lǐng)中國(guó)馬拉松進(jìn)入“206”時(shí)代。今年廈馬，奪得男子國(guó)內(nèi)冠軍的楊紹輝創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)參賽最好成績(jī)，這也是該項(xiàng)紀(jì)錄連續(xù)第二年被刷新。

　　2024年，“破三”（完賽成績(jī)?cè)?小時(shí)以內(nèi)）成為大眾馬拉松跑者的關(guān)鍵詞之一。從無(wú)錫馬拉松到北京馬拉松，再到南京馬拉松，賽事“破三”人數(shù)連創(chuàng)新高。其中，去年11月舉辦的北京馬拉松賽上，“破三”人數(shù)達(dá)3004人，與上一屆比賽2402人的紀(jì)錄相比有了大幅度提升。

　　近日，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布的《特征與趨勢(shì)洞察：中國(guó)跑者的運(yùn)動(dòng)參與和消費(fèi)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，中年人已成為路跑運(yùn)動(dòng)的中堅(jiān)力量，德信體育登錄40歲以上跑者占比頗高，想要擁有強(qiáng)健體魄、追求精神滿足和釋放壓力是參與路跑運(yùn)動(dòng)的主要原因。路跑運(yùn)動(dòng)對(duì)跑者身心健康和幸福感提升效果顯著，跑者體質(zhì)健康水平相對(duì)更高，緩解壓力效果明顯，健康意識(shí)和主觀幸福感也較強(qiáng)。

　　路跑運(yùn)動(dòng)帶來(lái)健康幸福和獲得感，也帶熱了消費(fèi)，成為推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

　　報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，2023年中國(guó)路跑認(rèn)證賽事跑者消費(fèi)總規(guī)模超133億元，其中直接消費(fèi)總規(guī)模超82億元，間接消費(fèi)總規(guī)模超50億元。直接消費(fèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)涵蓋服裝鞋帽、訓(xùn)練裝備、參賽報(bào)名、保健與康復(fù)治療、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品等方面。具體到個(gè)人，一年的比賽下來(lái)，全馬、半馬參賽者的人均總消費(fèi)可達(dá)13701元。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，路跑消費(fèi)領(lǐng)域的“粉紅經(jīng)濟(jì)”和“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象顯著，女性跑者的總體消費(fèi)水平高于男性跑者——女性跑者人均間接消費(fèi)為4261.11元、直接消費(fèi)達(dá)8959.15元。同時(shí)，高齡跑者消費(fèi)水平也相對(duì)較高，特別是60歲及以上跑者在間接消費(fèi)和直接消費(fèi)上均處于較高水平，成為路跑消費(fèi)市場(chǎng)中的一股強(qiáng)勁力量。

　　中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，90%以上的跑者會(huì)在運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品方面消費(fèi)，總支出超2000元的跑者達(dá)30.21%；59.34%的跑者在可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備方面的花費(fèi)超過(guò)1000元，花費(fèi)5000元以上的跑者占比超過(guò)10%。

　　上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)張葉涵以京東運(yùn)動(dòng)為例指出，該平臺(tái)2024年銷售金額較2019年同期倍數(shù)增長(zhǎng)，戶外鞋服、體育用品等產(chǎn)品增長(zhǎng)均在100%以上。她說(shuō)，中國(guó)體育消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)、新模式不斷拓展，帶動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

　　一場(chǎng)馬拉松，認(rèn)識(shí)一座城。對(duì)于舉辦城市而言，馬拉松賽事早已超越了一場(chǎng)體育比賽的范疇，不僅是吸引全民參與的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，更是展現(xiàn)城市活力與文化魅力的窗口、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的抓手。

　　專家表示，不同于傳統(tǒng)意義上的觀賞型競(jìng)技體育賽事，馬拉松比賽作為大眾參與型的體育賽事活動(dòng)，能夠?yàn)榕e辦地旅游、餐飲、住宿等服務(wù)行業(yè)創(chuàng)造更多衍生價(jià)值。相關(guān)研究顯示，馬拉松賽事的外地參與者對(duì)賽事舉辦地及周圍地區(qū)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等間接消費(fèi)的帶動(dòng)比例高達(dá)1∶13。

　　去年3月舉辦的無(wú)錫馬拉松，估算產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益約2.8億元，較2023年提升45.5%。其中，餐飲、住宿兩項(xiàng)占了大頭，分別產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益1.27億元和1.17億元。2024年10月舉行的陜西寶雞馬拉松，賽前一天流入寶雞市人流峰值達(dá)51.1萬(wàn)人次，賽事期間住宿、餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)均超過(guò)三成，累計(jì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)收益達(dá)1.55億元。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的城市“以賽營(yíng)城”，通過(guò)舉辦馬拉松比賽帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將“體育流量”變成“經(jīng)濟(jì)增量”。無(wú)論是名聲斐然的標(biāo)牌賽事，還是富有特色的“小而美”比賽，都在因地制宜，創(chuàng)造衍生價(jià)值，一方面注重與城市文化、歷史、環(huán)境和人文景觀的深度融合，另一方面重視推動(dòng)賽事和城市文旅融合發(fā)展，寫好“賽事搭臺(tái)、文旅唱戲”這篇大文章。

　　云南紅河哈尼族彝族自治州彌勒女子半程馬拉松期間，直升機(jī)在空中拋灑當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的玫瑰花，為選手們鋪就玫瑰花賽道，賽事為這座縣級(jí)市帶來(lái)數(shù)億元收入；新疆喀什馬拉松賽道串起大氣磅礴的古城建筑、高樓林立的城市地標(biāo)和濕地田園風(fēng)光，展示喀什千年古城的多彩民俗風(fēng)情；重慶馬拉松舉辦期間開展“重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)”系列活動(dòng)，共計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)零售收入68.7億元，實(shí)現(xiàn)文化旅游收入31.2億元。

　　中國(guó)田徑協(xié)會(huì)駐會(huì)執(zhí)委兼司庫(kù)王曉瑩認(rèn)為，隨著中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，“可持續(xù)發(fā)展”成為馬拉松賽事長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展的重中之重，賽事組織者應(yīng)該在賽事的策劃、組織、運(yùn)營(yíng)、執(zhí)行各個(gè)環(huán)節(jié)融入可持續(xù)發(fā)展理念，將賽事組織與城市生態(tài)文明實(shí)踐、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、社會(huì)效益緊密結(jié)合，讓馬拉松真正成為城市閃亮名片。返回搜狐，查看更多