在2024年，當(dāng)我和許多電競(jìng)媒體朋友們聚在一塊兒，大家討論最多的話題可能就是“這一年，電競(jìng)行業(yè)過(guò)得不夠好”。

　　熱錢(qián)退去，一些參與方的熱情退去，作為行業(yè)媒體，我們也能從許多參與賽事報(bào)道的小細(xì)節(jié)中感同身受，能聊的不能聊的案例也都挺多。2024年里，我離開(kāi)了電競(jìng)行業(yè)半年時(shí)間，這段“重新認(rèn)識(shí)自己”的過(guò)程也讓我看待電子競(jìng)技有了新的視角，正因于此，我對(duì)電子競(jìng)技行業(yè)的2024年有不一樣的感受。

　　在整個(gè)大環(huán)境的橫向?qū)Ρ认?，電子?jìng)技行業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有想象中那么差，甚至我認(rèn)為比較理想。在我們的播客《承重墻》第四期節(jié)目中，我提到了自己的一個(gè)觀點(diǎn)：現(xiàn)在的電子競(jìng)技更像是在消除泡沫，沉淀留存下來(lái)的，都是過(guò)硬的、更科學(xué)的生存發(fā)展邏輯。

　　2024年春季，ECL電子競(jìng)技冠軍聯(lián)賽落地成都，這一行業(yè)第三方賽事由中國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展中心發(fā)起，并且有國(guó)家體育總局的“背書(shū)”。

　　2024年11月，電子競(jìng)技行業(yè)首個(gè)“國(guó)標(biāo)”《電子競(jìng)技場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》發(fā)布，發(fā)布單位是國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)。

　　12月在北京收官的2024年王者榮耀女子公開(kāi)賽，背后也有新朋友的支持，主流媒體央視網(wǎng)牽手騰訊天美電競(jìng)，成為賽事的聯(lián)合主辦方。

　　2025年開(kāi)年，行業(yè)又傳出了捷報(bào)。1月2日，中央廣播電視總臺(tái)2025年黃金賽事資源發(fā)布，在56項(xiàng)賽事資源中，將在今年舉辦的首屆“電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)”赫然在列。

　　非常明顯，社會(huì)對(duì)電子競(jìng)技的重視程度與日俱增，國(guó)家單位、主流媒體與電競(jìng)的相處模式變得更為細(xì)致，開(kāi)始向行業(yè)各環(huán)節(jié)滲透。

　　除了上述這些“新朋友”，行業(yè)現(xiàn)在還有許多誕生于商業(yè)合作領(lǐng)域，但不再局限于商業(yè)合作的“老朋友”。

　　簡(jiǎn)單舉三個(gè)案例：電競(jìng)裝備品牌ZOWIE、功能飲料品牌戰(zhàn)馬和數(shù)碼產(chǎn)品品牌IQOO。過(guò)去，這些品牌給人的第一印象是行業(yè)贊助商，但如今他們都已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的“斜杠品牌”。

　　從2016年開(kāi)始，ZOWIE便與覆蓋亞洲的電競(jìng)賽事品牌極限之地綁定、共創(chuàng)，如今的CS2極限之地亞洲杯在國(guó)內(nèi)已經(jīng)成為CNCS電競(jìng)的重要組成部分。另一邊的戰(zhàn)馬，從最開(kāi)始對(duì)英雄聯(lián)盟職業(yè)賽事、穿越火線職業(yè)賽事以及職業(yè)俱樂(lè)部的贊助，到如今也打造出了自主賽事品牌戰(zhàn)馬冠軍杯。還有IQOO組建的電子競(jìng)技高校聯(lián)盟，不僅成為高校電競(jìng)發(fā)展的重要角色，也在持續(xù)向官方賽事生態(tài)輸送觀賽、參賽、從業(yè)人才資源。

　　還有更多類似但又不盡相同的行業(yè)“社交”案例，比如騰競(jìng)體育和全國(guó)16家頭部影院展開(kāi)戰(zhàn)略合作，將更多電競(jìng)職業(yè)賽事搬到線下影院放映，抑或是與三里屯、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這些線下商超牽手。

　　對(duì)了，還有來(lái)自傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的朋友。在體育圈子，和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL是social好手：和上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)學(xué)習(xí)舞臺(tái)搭建，和F1車(chē)隊(duì)邁凱倫車(chē)隊(duì)學(xué)習(xí)賽訓(xùn)、后勤保障、造星經(jīng)驗(yàn)，和CBA上海久事大鯊魚(yú)籃球俱樂(lè)部學(xué)習(xí)文化塑造，和UFC賽事取經(jīng)打磨競(jìng)賽內(nèi)容……

　　來(lái)自不同圈子的朋友們?yōu)殡姼?jìng)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了十分可觀的能量。經(jīng)過(guò)2024年之后我們能發(fā)現(xiàn)，電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)很豐富，從職業(yè)賽事到娛樂(lè)賽事，再到綜藝、紀(jì)錄片等影視作品，電子競(jìng)技從過(guò)去填補(bǔ)廣大年輕人的單一喜好需求，已經(jīng)進(jìn)化到“窗口”角色，以電競(jìng)賽事為切入點(diǎn)深入到更多年輕人多元的生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景。

　　除內(nèi)容生態(tài)以外，在專業(yè)競(jìng)技這個(gè)安身立命之本上，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高，賽事大生態(tài)也愈發(fā)完善，比如在頂層，各類國(guó)標(biāo)的出臺(tái)、亞運(yùn)的助推等。在底層，越來(lái)越多的第三方將生態(tài)鏈條補(bǔ)齊，如極限之地賽事負(fù)責(zé)人張樂(lè)偉提到的：“一個(gè)健康的賽事生態(tài)，除了最頂尖的聯(lián)賽和杯賽外，它必須要有向下層層選拔的這種生態(tài)體系。”

　　以及，主流媒體朋友對(duì)電競(jìng)的關(guān)注與報(bào)道，甚至是直接參與辦賽等合作越發(fā)頻繁、常態(tài)化，回望2024年，電競(jìng)走入主流視野的腳步是穩(wěn)健的。

　　越來(lái)越多朋友參與行業(yè)共建，搭配業(yè)內(nèi)賽事們的主觀能動(dòng)性，德信體育注冊(cè)電子競(jìng)技2025年的前路并不黯淡。英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL包括“全局BP”在內(nèi)的賽制大改，和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL繼續(xù)貫徹“交朋友”理念，力求復(fù)制華晨宇“花傲天”跨界樣本等舉措，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL從全局BP到SAB分組賽制，再到年總的擂臺(tái)賽、挑戰(zhàn)者杯從參賽陣容到競(jìng)賽對(duì)抗橫縱兩個(gè)維度的擴(kuò)容等等。

　　每一個(gè)行業(yè)內(nèi)的獨(dú)立樣本都有在2025年繼續(xù)上揚(yáng)的理由和底氣，再加上這么多新老朋友一起，眾人拾柴火焰高。

　　這里我要先引用一個(gè)傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的案例——前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的吳柳芳爭(zhēng)議事件。一個(gè)退役運(yùn)動(dòng)員，不靠競(jìng)技體育吃飯了，還該不該被管束，該不該被一視同仁。這些問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)上引起了非常大的爭(zhēng)議，至今可能仍在持續(xù)。

　　我這里提到的“該警惕的人”，本質(zhì)上與吳柳芳們屬于同一出身，同一領(lǐng)域，但是，前者與吳柳芳們的“處境”是完全相反的。

　　如果說(shuō)那邊的吳柳芳們被過(guò)分“管束”了，那么電競(jìng)這邊“該警惕之人”就是被過(guò)分縱容了。

　　這些人總靠著一口“國(guó)粹”零幀起手。當(dāng)然，單純因?yàn)橐恍┮馔馇闆r爆爆粗口情有可原，大家都是性情中人，我偶爾寫(xiě)稿也會(huì)使用一些國(guó)粹還原描述情景的真實(shí)細(xì)節(jié)。非常危險(xiǎn)的是，習(xí)以為常的爆粗口加上無(wú)底線地在社交媒體、公眾場(chǎng)合展示人際關(guān)系矛盾，引戰(zhàn)、罵戰(zhàn)、對(duì)噴，甚至編撰劇本，將這些當(dāng)成炒作噱頭，在輿論爭(zhēng)議中沾沾自喜，其惡劣程度、惡心程度實(shí)則遠(yuǎn)勝“擦邊”。

　　這些“該警惕之人”所屬的平臺(tái)、公司更有甚者在流量至上的觀念下推波助瀾，大有與之合流之勢(shì)，觸目驚心。

　　尤其是在整個(gè)行業(yè)正處于踏入主流輿論的風(fēng)口浪尖之時(shí)。那邊眾人拾柴火焰高，大家齊心協(xié)力塑造行業(yè)積極形象，這邊卻有人在時(shí)刻拉低從業(yè)人員的形象下限，令人痛心疾首。

　　歸根結(jié)底，吳柳芳們與電競(jìng)行業(yè)“該警惕之人”有著本質(zhì)差別，前者不再吃體育這碗飯，但后者大部分仍圍在電競(jìng)飯桌之上。

　　魔鬼藏在細(xì)節(jié)中，尤其是在主流輿論的放大鏡之下。底線下行時(shí)代，電子競(jìng)技和TA的朋友們更應(yīng)堅(jiān)守“正名”價(jià)值追求，想要繼續(xù)將蛋糕做大，必須警惕藏污納垢之流，避免它們成為害群之馬。返回搜狐，查看更多