電子競技起初僅是游戲的衍生產(chǎn)物，但經(jīng)過多年發(fā)展，它逐漸成長為一個充滿生機(jī)與活力的蓬勃產(chǎn)業(yè)。去年歲末發(fā)布的「2024 年十大國際體育新聞」中，「國際奧委會決定舉辦首屆電子競技奧運(yùn)會」這一重磅事件赫然位列第二，足以見得電子競技在體育領(lǐng)域乃至整個社會層面的影響力正與日俱增。

　　過去的一年，是中國電競里程碑式的一年。首款國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》橫空出世，掀起全球玩家的游戲熱情，一舉拿下TGA年度最佳動作游戲、TGA2024玩家之聲等多項大獎；CS Major首次落地亞洲，于上海舉辦，吸引54支海外戰(zhàn)隊和700多名選手與工作人員來華參賽；中國電競頭部賽事單場觀看人數(shù)峰值超過400萬人次。

　　坐擁全球最大的電子競技用戶群體，4.9億名中國電競用戶撬動超275億元實(shí)際銷售收入，讓中國市場在全球電競行業(yè)中成為一方充滿魅力與機(jī)遇的熱土。想要在電競產(chǎn)業(yè)掘金的品牌和企業(yè)，必須將中國市場納入重要的戰(zhàn)略考量，更要深度契合中國的獨(dú)特節(jié)奏。中國電競的玩家需求多樣化、移動電競強(qiáng)勢發(fā)展、賽事體系日漸完備，涵蓋直播、綜藝、酒店、文旅等新興業(yè)態(tài)的多元化商業(yè)模式也在持續(xù)創(chuàng)造新的觸點(diǎn)。

　　身為全球外設(shè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，羅技G擁有與生俱來的創(chuàng)新基因，它不但能精準(zhǔn)跟上中國電競生態(tài)的變化，甚至?xí)r常先行一步，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向。1月7日，2024福布斯中國體育創(chuàng)新力評選結(jié)果發(fā)布，在子評選 體育創(chuàng)新品牌中，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、無畏契約冠軍巡回賽 CN聯(lián)賽（VCT CN）、MetaSVS 上海虛擬體育公開賽、直播吧等多個電競體育生態(tài)品牌入選，而羅技G成為唯一入選的外設(shè)品牌。這個成立僅11年的品牌，憑借pro系列的頂尖性能和精湛工藝，成為全球職業(yè)選手與無數(shù)硬核玩家的第一選擇，完美適配不同用戶群體的多元化需求，以近70%的市占率穩(wěn)居鰲頭。

　　「品牌+生態(tài)營銷+商業(yè)化」是一個游戲品牌應(yīng)有的責(zé)任，任何一面都不能放松。福布斯中國觀察到，2024年，羅技G不斷地為粉絲、生態(tài)和商業(yè)化帶來全民狂歡，為中國的電競生態(tài)帶來了更好的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。在這個過程中，羅技G不僅推動著生態(tài)進(jìn)階，更致力于把中國塑造成全球電競產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動引擎。

　　游戲是電競生態(tài)的內(nèi)容基礎(chǔ)。德信體育登錄得益于龐大的受眾群體，英雄聯(lián)盟和無畏契約兩款游戲在中國的發(fā)展勢如破竹，促使電子游戲從單純的娛樂項目逐漸演變成一種文化現(xiàn)象，也讓中國電競從小眾走向大眾。近年來，中國戰(zhàn)隊在國際賽場上屢創(chuàng)佳績，極大地鼓舞了整個電競行業(yè)的士氣和信心，大型賽事一票難求，《雙城之戰(zhàn)》等衍生內(nèi)容進(jìn)一步拓展了大IP價值，這個因熱愛而生的商業(yè)生態(tài)越發(fā)繁榮，似乎蘊(yùn)藏著無限潛能。

　　「潛能」也是羅技G的關(guān)鍵詞。羅技集團(tuán)CEO Hanneke Faber對福布斯中國表示：「我們的使命是在工作和娛樂中拓展人類的潛能，‘拓展’一詞與鼠標(biāo)有關(guān)，鼠標(biāo)就是手部的一種延伸?！?/p>

　　為了給中國玩家創(chuàng)造更具沉浸感的游戲體驗(yàn)，羅技G已經(jīng)不滿足于外設(shè)，它果斷邁出更大的步伐，開啟全方位布局，用心打造一個更有生命力的電競生態(tài)。

　　在線上，羅技G積極與中國的KOLs、電競主播合作，通過直播互動、趣味短視頻等形式，分享電競知識、凸顯精彩瞬間，吸引大量玩家參與討論，營造出濃厚的社交氛圍。玩家們交流游戲心得、分享戰(zhàn)術(shù)，在數(shù)據(jù)鏈接的賽博世界中找到志同道合的伙伴。

　　線上匯聚的人氣，在激情澎湃的賽場上被徹底點(diǎn)燃。在LPL春夏總決賽、S賽、季中邀請賽等重要的賽事節(jié)點(diǎn)，羅技G從未缺席。不僅如此，羅技G積極發(fā)揮自身影響力，組織多樣化的粉絲互動、觀賽和共創(chuàng)等活動，拉近與玩家們之間的距離。并且，羅技G與包括BLG在內(nèi)的全球35支知名戰(zhàn)隊建立深度合作，為選手們提供專業(yè)外設(shè)。伴隨著每一次精準(zhǔn)的點(diǎn)擊、每一輪技能的釋放，羅技G的標(biāo)志性LOGO頻頻出現(xiàn)，助力選手們盡情展現(xiàn)高端操作。賽場上的每一寸細(xì)節(jié)牽動著所有玩家的心跳，選手拿下勝利的瞬間，引爆全場激情，這份榮譽(yù)感屬于每一位電競產(chǎn)業(yè)的用戶和從業(yè)者。

　　積聚的熱情需要釋放。羅技G 與網(wǎng)魚網(wǎng)咖、電競酒店以及電競基地進(jìn)行多種合作，360度延伸線下場景，使游戲空間不再局限于家中的一方天地。不管玩家身處城市的哪個角落，都能隨時隨地打開異次元的大門，開啟另一段奇妙旅程，在舒適專業(yè)的環(huán)境里，感受羅技G高品質(zhì)外設(shè)帶來的絕佳體驗(yàn)。

　　通過深度嵌入電競產(chǎn)業(yè)的各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，羅技G成功搭建出多維度雙向互動的橋梁，巧妙對接不同需求的玩家群體，精心構(gòu)筑良性生態(tài)，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴共生共榮，讓快樂的源泉生生不息。

　　十年前推出的G502至今仍是全球銷量第一的鼠標(biāo)，每六個游戲玩家中就有一個使用G502。這款鼠標(biāo)僅在中國市場上就狂賣近一千萬只，羅技全球副總裁、羅技大中華區(qū)總裁蔣志興形容為「放在一起可以從北京連到上?！埂502甚至成為了一款偶像級產(chǎn)品，它一直被模仿卻從未被超越。

　　另一款上市稍晚的GPW系列鼠標(biāo)，短短數(shù)月即成為爆款，有超過三分之一的VCT職業(yè)電競選手選擇使用GPW系列。蔣志興透露，現(xiàn)在GPW的搜索熱度已經(jīng)超過了羅技G，GPW不只是一款產(chǎn)品，更成為了眾多游戲玩家的一種信仰。

　　即便取得了諸多亮眼的成績，羅技G從未停下創(chuàng)新的步伐。2024年9月，Hanneke Faber親赴中國，走進(jìn)多位中國游戲玩家的家中，和他們面對面探討產(chǎn)品的實(shí)際使用體驗(yàn)。Hanneke Faber分享道：「我和我的團(tuán)隊經(jīng)常來這里與當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊合作的原因之一，就是為了貼近這些消費(fèi)者?！?/p>

　　羅技G的管理團(tuán)隊還會要求設(shè)計主管與產(chǎn)品工程師實(shí)地觀察電競選手們使用羅技G產(chǎn)品的實(shí)戰(zhàn)過程。據(jù)了解，羅技G的設(shè)計師有時會帶著木材或粘土模型，直接在選手面前塑造產(chǎn)品模型，現(xiàn)場優(yōu)化鼠標(biāo)的握感。

　　正是源于真正從用戶視角出發(fā)的理念，使得羅技G和千萬用戶心意相通。2024 Logi PLAY活動上，羅技G為中國市場創(chuàng)紀(jì)錄地一次性推出十一款新品，包含了眾多用戶翹首以盼的新一代GPW產(chǎn)品，再次用遙遙領(lǐng)先的新技術(shù)，超越人類感知的極限。羅技G還與京東、天貓、抖音等電商平臺開展多種形式的合作，塑造消費(fèi)者對頂級電競外設(shè)的品牌認(rèn)知，為電競行業(yè)樹立了尖端標(biāo)準(zhǔn)。

　　對于羅技集團(tuán)這樣業(yè)務(wù)遍布全球的行業(yè)巨擘來說，戰(zhàn)略地的選擇至關(guān)重要，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會。

　　羅技G相信，創(chuàng)新的未來在中國。去年，Hanneke Faber三次飛往中國考察，意在加碼中國市場。她強(qiáng)調(diào)：「中國有許多新事物競相涌現(xiàn)，我們必須與中國緊密相連，必須在中國取得成功、在中國發(fā)展壯大。而且，我們必須以中國速度來做這些事。」

　　它在蘇州建設(shè)了一座全球最大的生產(chǎn)基地和創(chuàng)新研發(fā)基地，集高度數(shù)字化、自動化為一體。一定程度上，中國年輕人的需求就是羅技G研發(fā)的導(dǎo)向，他們所表達(dá)出的期望，都會成為羅技G研發(fā)新品的重要參考。比如，羅技G與全球知名游戲公司米哈游強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，應(yīng)中國玩家所愿，帶來全新的G309、G517等多產(chǎn)品線的聯(lián)名產(chǎn)品，不僅在中國市場備受青睞，在國際市場上的熱度同樣居高不下。

　　Hanneke Faber 認(rèn)為，中國的創(chuàng)新節(jié)奏更快，這里的合作模式也有其特殊性，羅技要與中國的生態(tài)系統(tǒng)合作才能贏得市場。目前，羅技通過與中國本土企業(yè)攜手，拓展「朋友圈」，整合優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的進(jìn)化。為了融入中國文化，羅技集團(tuán)還注意到了中國繁榮的社交媒體，將羅技G與原神聯(lián)動營銷，擊破Bilibili、小紅書、米游社、天貓等多平臺社群，并組織線下活動，贏得跨越圈層的正向口碑。

　　優(yōu)等生擅長觸類旁通。與中國社交媒體平臺互動的過程中，羅技G很快掌握了「種草營銷」等新營銷模式，開創(chuàng)了「從重到眾」和 「從眾到重」兩種種草營銷思路。在 B 站等重度用戶聚集的平臺，它通過與頭部 UP 主合作進(jìn)行專業(yè)開箱測評等方式，向?qū)I(yè)用戶展示產(chǎn)品的技術(shù)和性能優(yōu)勢，借助專業(yè)用戶的口碑傳播，逐漸擴(kuò)散到大眾人群。在小紅書等平臺，則以賣點(diǎn)清晰的產(chǎn)品線為主，通過精美的圖片、簡潔的文字等形式，向普通用戶展示產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，吸引他們的關(guān)注和購買，再利用AIPL人群模型，逐步篩選出羅技G的忠實(shí)粉絲。憑借營銷方面的精妙判斷，羅技G領(lǐng)先于同類品牌，以新營銷模式為電競生態(tài)圈開辟新天地。

　　在中國戰(zhàn)略的帶動下，羅技集團(tuán)將未來拉升至四維空間。目前，德信體育登錄羅技G與咪咕快游云游戲、騰訊START云游戲、騰訊先鋒云游戲、TapTap及阿里巴巴元境等五大云游戲生態(tài)合作伙伴達(dá)成合作，推出羅技G魔方掌機(jī)（G Cloud），或?qū)氐赘淖儸F(xiàn)有玩法。這款掌機(jī)不僅重新定義了便攜式游戲體驗(yàn)，還支持多平臺云游戲服務(wù)，為玩家?guī)砹烁噙x擇。羅技G相信，未來玩家將能夠在打破傳統(tǒng)主機(jī)和電腦局限的前提下，享受3A級游戲大作的暢玩樂趣。

　　中國市場上收獲的寶貴經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新成果，極有可能對羅技集團(tuán)的全球業(yè)務(wù)起到有力的推動作用。不遠(yuǎn)的將來，「在中國，為中國」也可以是「在中國，為世界」。Hanneke Faber稱：「在這里參與競爭是一件樂事，不過你得拿出自己的最佳狀態(tài)才行?！顾Ｍ?，羅技集團(tuán)能超越市場增速，拓展?jié)撛谑袌鲆?guī)模，并對羅技的潛力非常樂觀。