2024年是“體育大年”，重磅賽事云集，運(yùn)動(dòng)熱潮席卷而來(lái)，為體育消費(fèi)市場(chǎng)賦予了無(wú)限活力。其中，賽事經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)，促進(jìn)地方旅游業(yè)蓬勃發(fā)展；大眾體育熱情得以激發(fā)，推動(dòng)戶外經(jīng)濟(jì)加速升溫；體育品牌角逐激烈，運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)……一系列利好政策的發(fā)布，加速體育消費(fèi)市場(chǎng)釋放新活力。

　　12月8日，2024廣州馬拉松賽在天河體育中心鳴槍起跑。（圖片由CNSPHOTO提供）

　　2024年，一系列利好政策的出臺(tái)，為國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持，亦為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了眾多機(jī)遇。

　　目前，體育賽事與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?jié)u成大勢(shì)。今年3月，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》，景區(qū)紅、街區(qū)旺、商圈火，賽事“三進(jìn)”，充分激活了賽事經(jīng)濟(jì)。

　　文體旅融合發(fā)展已走在時(shí)代前端，為體育產(chǎn)業(yè)提供了新思路、新方向。今年以來(lái)，各省份通過(guò)“體育+”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，深化體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、教育、健康、科技、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)的融合，布局構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

　　戶外運(yùn)動(dòng)的相關(guān)政策是今年體育產(chǎn)業(yè)利好政策中的關(guān)鍵點(diǎn)。2023年國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同體育總局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》提出，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2025年達(dá)到3萬(wàn)億元。今年，全國(guó)多地出臺(tái)相關(guān)政策，提出從資金支持、人才培養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面為戶外產(chǎn)業(yè)賦能。

　　值得一提的是，2024年，冰雪消費(fèi)和冰雪經(jīng)濟(jì)駛?cè)肟燔嚨溃?1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱意見）提出階段性目標(biāo)：到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。冰雪經(jīng)濟(jì)開始加速“狂飆”。

　　推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也是重點(diǎn)實(shí)施策略。意見強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，提升配套服務(wù)水平，在要素保障方面，要加強(qiáng)冰雪人才隊(duì)伍建設(shè)、加大金融支持力度、強(qiáng)化冰雪用地保障。一系列政策的出臺(tái)，在不斷深挖冰雪消費(fèi)潛力的同時(shí)，也順應(yīng)了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的需求。

　　2024年，大量賽事匯聚成“體育盛典”，呈現(xiàn)多領(lǐng)域“百花齊放”的盛況，各類大型賽事的舉辦，讓體育迷們“大飽眼福”。從年初的亞洲杯，到年中的歐洲杯、美洲杯，再到夏日的巴黎奧運(yùn)會(huì)，每一項(xiàng)賽事都展現(xiàn)出十足的體育魅力。國(guó)內(nèi)體育事業(yè)全面發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)紛呈，2024年，中網(wǎng)票房總收入超過(guò)了8000萬(wàn)元，相較去年上漲60%；武漢網(wǎng)球公開賽和上海勞力士大師賽的票房數(shù)據(jù)亦創(chuàng)下了歷史新高。

　　體育賽事在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面同樣發(fā)揮了重要作用。今年，杭州通過(guò)舉辦國(guó)際、國(guó)家級(jí)體育賽事，大幅提升了城市影響力和美譽(yù)度。內(nèi)蒙古呼倫貝爾的“十四冬”和上?！皧W運(yùn)會(huì)資格系列賽”等賽事，產(chǎn)生的直接或間接經(jīng)濟(jì)效益十分顯著，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)在賽事推動(dòng)下也不斷豐富。網(wǎng)球、滑雪等逐步從小眾、新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展成為大眾、普及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，進(jìn)一步拓展了體育消費(fèi)新空間。新生代明星運(yùn)動(dòng)員同樣發(fā)揮了積極作用。例如，鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上勇奪網(wǎng)球項(xiàng)目女單金牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)球項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)上的歷史性突破，這一優(yōu)異成績(jī)?cè)趪?guó)內(nèi)掀起網(wǎng)球熱潮，進(jìn)而帶動(dòng)了網(wǎng)球相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展。

　　此外，體育賽事的“引流作用”明顯，“賽事流量”逐步轉(zhuǎn)為“消費(fèi)增量”。今年國(guó)慶假期前6天，WTT中國(guó)大滿貫賽事票房總收入達(dá)到近6000萬(wàn)元，有7.3萬(wàn)名觀眾走進(jìn)場(chǎng)館觀看比賽，5.8萬(wàn)人來(lái)到大滿貫公園，帶動(dòng)首鋼園區(qū)假日期間銷售收入超2900萬(wàn)元。今年，各地體育消費(fèi)新場(chǎng)景也不斷涌現(xiàn)，各類賽事活動(dòng)進(jìn)場(chǎng)館、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈，有效釋放了消費(fèi)潛力，豐富了人們的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　體育“賽事熱”也推進(jìn)了全民健身活動(dòng)開展與體育公共服務(wù)水平的提升。2024年，全民健身活動(dòng)廣泛開展，全年馬拉松賽事數(shù)量超過(guò)600場(chǎng)。通過(guò)馬拉松“跨越一座城”，體驗(yàn)城市魅力成了人們新的休閑潮流方式。2024年，在全國(guó)范圍開展的“奮進(jìn)新征程 運(yùn)動(dòng)促健康”全民健身志愿服務(wù)活動(dòng)超過(guò)7000場(chǎng)，各地開展全民健身志愿服務(wù)活動(dòng)超過(guò)1.1萬(wàn)場(chǎng)，這些活動(dòng)不僅提高了公眾的健康水平，也增強(qiáng)了體育公共服務(wù)的普惠性、可及性和便捷性。

　　2024年，體育消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)十足韌性和增長(zhǎng)潛力。1—11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)442723億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，體育、娛樂用品類消費(fèi)達(dá)1283億元，同比增長(zhǎng)10.5%?！?024年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，中國(guó)體育消費(fèi)增速?gòu)?qiáng)勁，以京東運(yùn)動(dòng)為例，2024年，其銷售額較2019年同期呈倍數(shù)增長(zhǎng)。

　　體育消費(fèi)領(lǐng)域顯示出新的趨勢(shì)特征，戶外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，成為崛起的中堅(jiān)力量，戶外運(yùn)動(dòng)已晉升為全動(dòng)“頂流”，這種消費(fèi)熱潮席卷而來(lái)，也在持續(xù)升溫。

　　進(jìn)一步來(lái)看，今年，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)和多元化發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在“千億市場(chǎng)”中大踏步向前，《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書》預(yù)計(jì)，到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到近6000億元。

　　2024年，戶外運(yùn)動(dòng)服飾成為大眾日常穿搭，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備高速增長(zhǎng)。今年“雙11”大促期間，戶外運(yùn)動(dòng)品類成為電商平臺(tái)高銷量“焦點(diǎn)”。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”大促共有589個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌成交額破億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)46.5%。從消費(fèi)熱度看，防曬服、登山鞋、沖鋒衣、滑雪服等戶外運(yùn)動(dòng)裝備頗受消費(fèi)者青睞，其不僅引來(lái)戶外愛好者關(guān)注，也實(shí)現(xiàn)“破圈”，吸引到了既追求時(shí)尚度又追求實(shí)用性的消費(fèi)者。

　　值得一提的是，目前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)格局呈現(xiàn)出多元化、國(guó)際化的特點(diǎn)。創(chuàng)始自海外的高端品牌加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，北面（The North Face）、狼爪（JACK WOLFSKIN）、始祖鳥（ARCTERYX）等品牌不斷擴(kuò)大影響力，占據(jù)了一定的戶外市場(chǎng)份額。德信體育入口同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌也在探索和崛起，如駱駝、探路者、凱樂石等品牌，借助創(chuàng)新研發(fā)在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

　　2024年，體育消費(fèi)市場(chǎng)在大型賽事、戶外產(chǎn)業(yè)及相關(guān)政策的帶動(dòng)下，呈現(xiàn)積極穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)，體育消費(fèi)將在多領(lǐng)域中繼續(xù)多元化發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)將不斷為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的活力。

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