我們一時想不出要在上面這句話的什么位置加上引號，才能讓讀者精準(zhǔn)理解到句子中的諷刺——選手當(dāng)然不是真的化身超級英雄，只是變成了Q版的大頭卡通形象；用意念控制球拍，也純是因為畫面里球拍壓根沒能出現(xiàn)在該出現(xiàn)的位置。

　　要知道，這可不是什么家樓下小區(qū)比賽的轉(zhuǎn)播，而是澳網(wǎng)，更是他們在今年新加入的一種直播形式——Ao animated動畫化轉(zhuǎn)播。

　　雖然這個直播并不在國內(nèi)提供，但在社媒上出現(xiàn)了很多討論，肯定澳網(wǎng)的創(chuàng)新精神。

　　一方面，這是澳網(wǎng)「規(guī)避」各國版權(quán)限制的方式，讓用戶能在網(wǎng)絡(luò)平臺上觀看澳網(wǎng)直播；另一方面，這也是澳網(wǎng)對技術(shù)保持前沿思考的體現(xiàn)。

　　但是，嘗試有益，從實際效果上看，這次直播實在有點像是大學(xué)生交出的結(jié)課作業(yè)。無論是畫面呈現(xiàn)、人物精細(xì)化程度、延遲度都不盡人意，絕不該是澳網(wǎng)這個級別的賽事應(yīng)該呈現(xiàn)出來的水平。

　　作為對比，在NFL、NBA等北美職業(yè)體育聯(lián)賽的帶動下，「以假亂真」的另類直播早已出現(xiàn)并成為趨勢。澳網(wǎng)想要玩轉(zhuǎn)這一套，還有不少提升空間。

　　過去一年，比賽轉(zhuǎn)播的玩法越來越多了，主要分為兩種：一是面向兒童、結(jié)合了知名IP的動畫版另類直播；二是融入了《NBA2K》《麥登橄欖球》等擬真體育游戲的游戲化直播。

　　12月9日，辛辛那提孟虎隊與達(dá)拉斯牛仔隊之間的NFL周一夜賽，是NFL、ESPN和迪士尼合作的動畫化直播最新嘗試。

　　雙方與美國國民級動畫片《辛普森一家》一起，打造了另類直播。不僅比賽場地「移師」到了辛普森家所在的春日田野（Springfield），全體運(yùn)動員也都以「頭大身小」的Q版形態(tài)亮相。

　　辛普森一家更是全員上陣。媽媽Marge負(fù)責(zé)運(yùn)動員采訪，姐姐Lisa在孟虎更衣室做了「戰(zhàn)前動員」，小嬰兒Maggie操縱鳥瞰攝像機(jī)，而爸爸Homer和兒子Bart則分別成為了牛仔隊和孟虎隊的一員。

　　而在今年的NBA圣誕大戰(zhàn)中，德信體育下載馬刺和尼克斯的比賽呈現(xiàn)了NBA歷史上首個動畫另類直播。

　　唐斯化身成高飛、保羅變成米老鼠、布里奇斯成唐老鴨.....與其他球員的Q版一起在迪士尼度假園區(qū)美國大街上運(yùn)球過人、投籃扣籃，展現(xiàn)運(yùn)動天賦。

　　不止這些。早在今年2月份舉辦的NFL超級碗上，CBS就推出了海綿寶寶主題的二路流直播，但并不是《辛普森一家》或者「迪士尼家族」這樣的全動畫直播，而是用AR技術(shù)在直播畫面中呈現(xiàn)海綿寶寶相關(guān)元素。

　　球迷對于全動畫直播的反應(yīng)，一是對科技技術(shù)的驚嘆；二是大部分粉絲都表示孩子愛看，成為了他們看橄欖球/籃球的契機(jī)。這也說明，NFL和NBA對全動畫直播的預(yù)想效果已經(jīng)達(dá)成。

　　近幾年足球轉(zhuǎn)播出現(xiàn)的一個趨勢，是鏡頭語言和畫面質(zhì)感越來越像游戲，比如360環(huán)形視角、超廣角鏡頭等等讓人頗有一種在打《FIFA》的感覺。

　　到了北美四大聯(lián)賽，他們則將游戲化貫徹得更加徹底。在今年12月中旬舉辦的NBA杯四分之一決賽和半決賽中，NBA在北美的轉(zhuǎn)播商TNT推出了一種二路流直播，將《NBA2K》系列搬進(jìn)線K游戲里的直播元素代替了日常直播，從球員數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式、轉(zhuǎn)播角度、畫面表現(xiàn)，都完美復(fù)刻了NBA2K。

　　甚至球員下面還會出現(xiàn)光標(biāo)、頭頂上手柄按鈕、出手時還有投籃框.....許多玩家在平常看比賽時常說的「這球出手就按綠了」有了具象化呈現(xiàn)，讓人無法抑制拿起手柄的欲望。

　　NFL也12月21日酋長對陣德州人的比賽中，完成了其歷史上首次「麥登橄欖球另類直播」。

　　在這場比賽中，《麥登橄欖球》的各類元素系數(shù)出現(xiàn)，游戲化的戰(zhàn)術(shù)本呈現(xiàn)、進(jìn)攻球員跑出的路線、球員底身下的光標(biāo)、球星在游戲中的特殊技能等等。

　　許多直播畫面中球員直接變成了游戲里的模型人物，完全模糊了現(xiàn)實與虛擬的界限。

　　在上文提到的所有案例中，盡管動畫IP、游戲IP和賽事聯(lián)盟各不相同，但都離不開兩家公司的身影：Beyond Sport

　　Genius Sport——兩者都是數(shù)據(jù)收集、AI技術(shù)應(yīng)用的賽事直播和科技公司。

　　實時動畫直播和游戲化直播在實操層面都有不同，但兩者都提到了一個核心點：數(shù)據(jù)。德信體育下載

　　位置追蹤數(shù)據(jù)通過球員護(hù)肩里的穩(wěn)定傳感器實時獲取，骨骼數(shù)據(jù)則通過每位球員的29個關(guān)鍵點捕捉

　　「看到比賽與技術(shù)實時結(jié)合是令人嘆為觀止的體驗。這真的很難讓人完全理解，即使在幾年前，這樣的事情也是難以想象的?！?/p>

　　關(guān)于另類直播背后的技術(shù)革新，我們確實不具備給大家一篇講清楚的能力。德信體育下載但可以相信一點，Beyond Sport和Genius Sport趕上了時代的潮流，只是這種直播形式的風(fēng)靡，背后的推手自然不可能是這兩個絕大多數(shù)人至今或許仍未聽說的公司。

　　在高度競爭的媒體環(huán)境下，賽事平臺已經(jīng)難憑「轉(zhuǎn)播賽事」的功能性定位拉新獲客，需要新玩法來制造話題與討論，吸引眼球。

　　為體育賽事提供更高的附加值，來吸引觀眾付費(fèi)。這種附加值不僅包括技術(shù)層面的創(chuàng)新，也包括新的互動和敘事方式。具體來看，動畫化直播和游戲化直播的獲客目標(biāo)則不盡相同。前者瞄準(zhǔn)的是10后甚至20后，后者則是以Z世代為主。

　　當(dāng)《玩具總動員》《辛普森一家》《米老鼠》等形象出現(xiàn)在賽場上，小朋友的情緒能更直觀地被調(diào)動。動畫片是直白、淺顯、易接受的，所以當(dāng)體育比賽被罩上動畫的濾鏡，即使不懂規(guī)則，也可以被視效明確地告知發(fā)生了什么。

　　在這個基礎(chǔ)上，NFL和NBA還配備了更適合寶寶體質(zhì)的解說，輔以許多科普片段，讓小朋友能在看到自己喜歡角色的同時，學(xué)習(xí)相關(guān)規(guī)則和知識，最終愛上橄欖球或者籃球這項運(yùn)動。對于Q版直播，澳網(wǎng)表示其目的是「吸引新一代網(wǎng)球愛好者，使這項運(yùn)動更加親民和充滿吸引力，尤其是針對兒童和家庭群體?！?/p>

　　在這批人群畫像之中，體育賽事面對的競爭不是來自另一項賽事，而是游戲、短視頻等產(chǎn)品。

　　體育也在失去Z世代，其對體育「毫無興趣」的比例正以每年1%的增速向30%逼近，自視為「硬核體育迷」的比例更是已不足25%。

　　目的就是吸引對擬真體育類游戲更感興趣的粉絲，在社媒上引發(fā)一討論，從而達(dá)到曝光目的。從實際效果來看，「2K版」NBA直播和「麥登版」NFL直播，收到了大量粉絲好評，表示未來應(yīng)該多做類似嘗試。

　　近幾年，海外許多大轉(zhuǎn)播商的流媒體服務(wù)的增長都沒達(dá)到預(yù)期，因此他們在想方設(shè)法提高自身的曝光度和內(nèi)容庫。ESPN的另類直播，放在了迪士尼+和ESPN+，而NBC放在了Peacock，都需要訂閱才能觀看。

　　官方口徑中，無論是ESPN還是NBC都表示2024年的另類直播「取得了喜人效果」。

　　體育賽事需要跳出慣用思維，用內(nèi)容思維來為賽事產(chǎn)品增添更多附加值，另類直播就是最好的例子之一。

　　按奧林斯的話來說：「在這個時代，要讓年輕人坐下來完整觀看一場體育比賽變得越來越困難。我們現(xiàn)在提供了一種全新的觀看方式——一種可能在他們成長到會主動收看ESPN之前就能吸引他們的方式，這種價值是無法估量的?！?/p>